B站3年8亿买下S赛转播,电竞产业迎来“收割期”?

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年终岁末,电竞圈大小事件不断。

12 月 4 日,在与虎牙、斗鱼、快手等直播平台的竞标中,B站以 8 亿元价格拿下了《英雄联盟》S系列赛 2020 年到 2022 年三年的独家转播权。

距离 2019 年英雄联盟S赛结束不到一月,总决赛当晚观众们为FPX夺冠而欢呼的时刻似乎还在眼前。不能不说,近两年来,中国战队的破围及破圈而出,为S系列赛事带来了巨大的声量及底气。

2020 年的S10 即将在中国上海举办,拿下包括 2020 年在内的三年的独家转播权,对于国内直播平台而言,似乎意义重大。

与此同时,丹麦电竞冠军战队Astralis于近日宣布,即将在 12 月 9 日登陆纳斯达克哥本哈根交易所小盘股市场,成为全球第首个上市的电竞战队。

Astralis在《反恐精英:全球攻势》中排名世界第一,已赢得数百万美元锦标赛奖金及资本的拥簇,包括奥迪和罗技等品牌的商业支持。作为近年来堪称“统治了”CSGO的国家,大力支持电竞产业的丹麦政府,甚至发布了一项"电子竞技发展战略",将电竞定为国策。

这无疑给了国内原本即风生水起的电竞产业更多信心与舆论利好导向。回到B站 8 亿夺下赛事转播权上,在游戏直播头部平台中脱颖而出,对于打造了电竞公司、组建自有战队的B站及电竞产业而言又意味着什么?

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3 年 8 亿转播费,

是“亏本买卖”还是“价超所值”?

B站 8 亿拿下转播权后的影响主要有两方面。

其一,在与其他国内头部游戏直播平台的竞标中,B站完成了一次漂亮的、对自身电竞版图的内容扩充。拿下世界级别重要赛事的转播权,更是打造国内电竞平台路上一次重要的舆论利好。

2018 年起,B站便已经成为了LPL的官方直播平台之一。而同大多游戏直播平台一般,B站除了覆盖英雄联盟、守望先锋、王者荣耀等电竞热门产品之外,也组建了自己的电竞俱乐部,包括BLG电子俱乐部、杭州闪电队等等。

今年,B站电竞公司则更是签下了英雄联盟知名官方解说长毛。除此之外,B站还成立了自己的电竞公司哔哩哔哩电竞,战略布局电竞版图。

而另一方面,关于英雄联盟S系列赛事的直播平台选项,B站似乎一度成为电竞爱好者们的观战首选,这几年来,直播观看数及弹幕量都在宣告着它的好口碑。在这背后,是S系列赛事所吸引到的巨大流量。

2017 年英雄联盟全球总决赛的观赛人数超过八千万。其中,观看直播的中国观众占95%,尽管最终的巅峰之战并无中国战队入局,但这个数字已然足以与传统体育项目的人气相抗衡,甚至超越了绝大部分的传统体育赛事。

据拳头官方公布的数据显示:英雄联盟 2018 年全球总决赛独立观众数量达到了 9960 万,同时在线人数峰值达到 4400 万,平均每分钟收视人数为 1960 万。

而据外媒Esports Charts统计的数据显示:英雄联盟S9 总决赛之夜,国外观赛人数是 2018 年的1. 8 倍,达到 370 万人,这其中绝大部分来自于中国。其中,斗鱼观众总热度超过 2000 万,虎牙总人气值超过 6000 万,而B站上的最高同时在线人数较也去年同比翻番。

2020 年,中国电竞战队将在主场作战,国人的关注度和贡献度不可小觑。固而拿下包括 2020 年在内的三年的独家转播权,对于任何直播平台而言都是一块炙手可热的蛋糕。

其二,3 年 8 亿,一笔不小的数字。这笔买卖究竟是否划算?行业内目前无法给出定义,因为这是电竞赛事的直播权首次以拍卖的形式被竞标。而它或许足以成为之后国内电竞赛事转播权的一个标准。

我们不妨来看看其它重量级电竞赛事的转播权归属情况:企鹅电竞以 6000 万元人民币的价格独家拍得了 2020 年英雄联盟职业联赛(LPL)S档直播版权,包括LPL联赛 2020 年全部场次的版权和 2 路OB的制作权。这也创下了LPL直播权的中标价格纪录。虎牙直播则拍得了A档权益,包括 50 个比赛日的直播和 1 路OB的制作权。

我们也可以通过国外及其他传统体育赛事来稍作类比: 2016 年,世界最大的体育节目联播网ESPN欲以 5 亿美金天价转播LOL职业比赛。而彼时,英超联赛在北美的转播费也才不过 6 年 10 亿美金。另外,至于赛事直播采用独家的形式是否有利于传播,还有待市场验证。

内容为索,赛事为核,

电竞产业迎来收割期?

对于电竞产业,资本趋之若鹜,而大家在赌的都是电竞赛事和产业的未来。

电竞赛事作为电竞产业最重要的环节之一,在去年,热门电竞赛事就超过 500 项,正在运营的电竞战队超过 5000 支,电竞用户规模超 5 亿,市场规模超千亿元。

据高盛发布的全球电竞报告: 2018 年电竞产业总共获得了6. 55 亿美元的直接收入,过去五年复合增长率约为38%。其中主要来源是商业赞助(38%)、媒体版权(14%)和票务费用(9%)。考虑到电竞产业全球化的特点,高盛预计未来媒体版权、赞助和广告将会成为未来盈利的增长点。

事实上,电子竞技的核心是围绕着电子竞技赛事而辐射开来的。

据了解,此次S9 超过 100 家品牌选择赞助俱乐部,其中有将近70%为本土品牌。其中FPX目前合作的品牌有 9 家,分别为上好佳、Victorage维齐、鱼酷、赛睿、Omlet Arcade、虎牙直播和比心。获得S赛参赛名额后,FPX又签约了OPPO和快手成为全球合作伙伴。

而去年同一时期的IG所获得的赛前赞助仅有 3 家,在夺冠后赞助商升至 8 家,包括雪佛兰、斗鱼、美商海盗船、比心、美年达、网鱼网咖、betway必威、lilbetter。 而在今年,IG战队拥有耐克、比心APP、美年达、斗鱼直播、LAB SERIES、雪佛兰、Corsair、网鱼网咖、LilBetter、美商海盗船和朗仕多达 11 家赞助商,

这或许也意味着,拿下赛事转播权的重头戏还在后头。

除了直播平台的付费观看模式及分销给其他直播平台等基础盈利点之外,冠名费、广告费以及电竞小镇等衍生产业都是有待开掘的商机。今年 9 月OPPO已经宣布将成为《英雄联盟》季中冠军赛和全球总决赛MVP奖的首位全球冠名合作伙伴。

根据Mob研究院今年 11 月发布的《 2019 电竞行业白皮书》显示,中国如今已成全球最大的电竞用户市场。 2018 年,中国电竞用户规模为2. 1 亿,占据全球规模一半以上。在未来,中国将会继续领跑全球,预计 2022 年中国将会有4. 3 亿电竞用户。

而在这背后,我们能够看到的不仅是电子竞技在传统领域的有力“正名”,是否也象征着,被搁置了数年之久的电竞黄金时代终于正式启程?

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