收购AcFun这一年,快手在ACG领域成绩如何?

2019-12-07 20:05 稿源:用户投稿 金福彩票官网平台

快手的二次元摊子越铺越大,这是去年6月收购AcFun时,大多数人都没想到的结果。

12月5日,快手ACG光合创作者大会在武汉举行。在这场盛会上,快手宣布对泛ACG内容进行综合开发,要打造出第一泛ACG生态平台。AcFun则推出全新品牌定位,致力于成为“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”,未来将涵盖内容、直播、游戏、虚拟偶像、IP衍生品等五大领域,满足用户一站式二次元文娱消费需求。

AcFun总经理兼快手二次元垂类负责人文旻会上宣布,平台将推出重磅扶持计划:在2020年扶持20位百万粉丝级别UP主,助力UP主高速成长;快手二次元则拿出30亿流量扶持1万个二次元创作者,帮助创作者实现价值闭环;而国漫扶持计划,未来的力度更大。

“说到A站与快手,我们也会不断地尝试怎样让两者形成更好的化学反应。”文旻说,A站给用户的感知是年轻、硬核和御宅,快手则更加泛二次元。促进A站与快手融合,既要在内容和用户层面打通,对外时它们也要保持各自的特点。未来,快手二次元+AcFun的组合带来的想象空间巨大。而这一切,还要从当初的“老铁配萌妹”谈起。

A站,快手破次元壁的野

作为短视频领域的头号玩家,快手正在经历从“成就一个伟大产品”向“成就一个伟大公司”的转变,力图从单一产品走向丰富矩阵。对快手来说,拿下拥有固定用户基础的AcFun显然是一条捷径——AcFun对于快手的直接价值,就在于它能帮助后者加深对二次元圈层的理解和影响。

据2018年5月极光大数据显示,AcFun近50%的用户集中在一线和新一线城市,快手的用户在三线及以下城市的占比超过60%,这是二者的不同之处。与此同时,25岁及以下的年轻用户占比上,AcFun为59.6%,快手则为62%,辐射的用户都以热爱付费的Z世代人群为主。这表明,AcFun能够帮助快手走向自下而上发展的道路。

掌握核心二次元用户的AcFun,成为了快手“求变”路上的丰厚筹码。有资金、有流量、有技术的快手,则成为了AcFun重新归来的重要抓手:二次启航的A站,开始在版权采购、OGC、PGC和UGC等内容方向上发力;随后,又发布超级UP主扶持计划,承诺拿出5.7亿资源扶持优秀内容创作者;在快手的支持下,A站在产品、技术和运营上都有了全面提升。

而过去的一年,曾经不被看好的A站凭借《佐贺偶像是传奇》、AcFun老婆总选、《瑞克和莫蒂》牵手电波字幕组等,实现了多次破圈,将硬核二次元带到更多网友的面前。数据更能说明一切,2019年10月对比2019年5月数据显示,A站累计UP主数量增长45%,播放次数增长88%,累计稿件数量增长32%,播放时长增长43%。“我们通过合作,让UP主感受到我们是非常踏实地做这件事情的,”文旻强调。

一切都在朝着理想的状态发展,两个有跨度的产品联动起来,外界也开始将快手与二次元挂钩。而A站和快手所产生的化学反应,可以复制到其他垂类上,能够加速做大快手的用户生态。

大力布局ACG,快手实力出圈

除了重建AcFun,这一年快手也在ACG领域重拳出击。

今年4月,快手推出“虚拟形象3D直播”。动漫人物“一禅小和尚”直播49分钟,获得64.9万个点赞,观看人数超25万,势头已然超过不少直播红人。这也为动漫二次元内容打开了更快速、更直接的变现通路,同时也为快手平台的泛二次元用户提供了与虚拟偶像互动的机会。

7月,快手公布“百万游戏创作者扶持计划”,以移动端日活3500万的游戏直播数据,证明了自己在泛ACG领域的实力;8月份,快手携AcFun参加ChinaJoy首展,快手老铁与二次元空间的奇妙融合,更是让年轻人产生了精神共鸣。

不限于此,如今快手平台的核心二次元活跃用户远超4000万人,已有400多个动漫IP入驻,单个动漫作品的最高播放量超过了2000万。动画制作、漫画连载、手绘、Cosplay、配音等多元化泛二次元内容,也在快手平台上风生水起。

“快手二次元垂类,是10W+作者增速排名第二的垂类,也是最年轻的垂类,泛二次元用户代表了快手目前最年轻的用户族群。”文旻在会上提到,2019年至今,快手站内泛ACG内容已经获得500亿次点赞、50亿次评论、20亿次分享。不得不说,快手通过布局ACG内容,已经实现真正意义上的出圈。

构建多元生态,快手垂类崛起

今年6月,快手明确提出在2020年春节之前冲击3亿DAU的目标,这在内部被称为“K3战役”,而深耕垂类成为快手重点推进的方向之一。快手高级副总裁马宏彬曾对媒体表示,聚焦垂直类内容能够对快手长期日活产生影响。这其中,以年轻人群为核心的二次元垂类是一个很好的选择,毕竟90后和00后是消费主力,且愿意为二次元内容付费的比例很高。

快手在泛ACG领域的机遇也显而易见的。官方数据显示,近半年平台上每天有4000万二次元内容消费者,二次元垂类消费人群增长57.5%。而供给侧,平台有2000+优质内容创作者,日均互动增长达到40%。

受众广阔的游戏内容,也是快手建立垂类内容的发力点,仅2019年下半年,游戏10W+优质账号增长就高达38%。同时有数据显示,快手游戏内容用户表现出了明显的年轻化特征:近四分之三的用户年龄在30岁以下。这也为快手扶植垂类内容时,优先瞄准游戏奠定了基调。

无论是在动漫、游戏直播上,还是其他泛二次元领域的动作,背后都是快手加速进行多元内容生态建设的决心。本次快手ACG光合创作者大会“二次元垂类影响力榜单”的评选,也让我们看到快手二次元与A站内容创作者在ACG领域旺盛的创造力。这一连串的动作,必将改变外界对快手的品牌认知,帮助它进一步占据一二线年轻人群的心智高地。

A站+快手,互补后的大能量

在泛二次元领域,A站萌娘和快手老铁间的“频率”比想象中还要合拍。如今快手与A站是互相需要的,而且有了更多业务上的协同——二者将携手打造平台二次元生态,帮助创作者多平台成长。

内容运营上,A站和快手会根据适配度进行双向输出。用户层面,随着二次元文化的广泛传播,快手上将产生更多泛二次元用户,泛二次元用户和核心二次元用户会相互转化,这也是A站用户增长的潜在优势。随着A站用户规模的持续扩大,快手所连接的商业化场景,也有可能逐渐接入。

更加值得期待的是,国内核心二次元用户和泛二次元用户规模都是上升走势,预计到2020年市场规模将达到6000亿元。而A站+快手的超级组合,足以吸引大部分二次元用户,他们所具备的商业价值不可小觑。

“我们希望大家看到和坚持的,是你人生当中真正想要去做的那件事情;我们希望给大家传达的文化,不仅是喜欢,而是热爱,是更硬核的一种生活方式。”播放AcFun建站12年第一支真正意义上的TVC后,文旻动情地说,“希望将A站或快手二次元的资源给到更多UP主,让他们看到这样一个硬核文娱社区,是怎样以硬核的方式成长起来的,将我们的梦想传递给更多合作伙伴!”

如果说二次元世界是对美好生活的脑洞表达,那么平凡世界中的努力是对美好生活的追求。无论A站的硬核二次元世界,还是快手的多元化世界,呈现的都是面对人生的热情姿态。连接每一种次元的快手+A站,正在培育一片适宜ACG多元文化成长的肥沃土壤,新生机与新活力正在这里冉冉升起。

一代人终将老去,但总有人正年轻。无论如何,二次元文化都很难消亡,它只会随着一代人的成长而由下一代人承接和改造。牢牢抓住年轻人的快手和A站,有能力去为年轻人的未来背书,未来的想象空间将会更大!

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