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罗永浩再出发,回归商业本质才是续命根本

2019-12-03 16:53 · 稿源:亿欧网

屡败屡战的罗永浩依然还在战斗着,只是曾经的那个胖子已经没那么胖了。

2019 年行将结束,全新的 2020 年即将到来,而他也将迎来他的第四个本命年—— 48 岁。曾经的愤青、理想青年、英语教师,再到后来的创业者和产品经理,贴在他身上的标签在不断增加,但“失败者”的定位,却逐渐变得清晰起来。

“老人与海”黑科技发布会之前,罗永浩经历了锤子科技走入困境、最终变卖,电子烟创业失败一连串的打击,并且被法院限制了高消费,在一片并不太好的大环境下,竟显出些许的悲壮感。

2019 年是充满不确定性的一年。贸易摩擦,全球科技竞争,国内资本市场趋冷,公司裁员。就连头部企业间的竞争也开始进一步加剧,美团、拼多多的一举一动牵动着阿里的神经,字节跳动的“汤勺”也已开始伸到了腾讯的盘子里。

对于创业者们来说,这更是一个难熬的冬天。

在如此充满不确性的大环境背景下,再一次全新启航的罗永浩,能否闯过重重关卡,跨越再创业的九九八十一难,带领“又一批”忠于自己的铁杆粉丝抵达胜利彼岸呢?

谁都不得而知。但在经历了多次使人兴奋,但最终却又不了了之的“梦想秀”后,人们已经开始以更加理性的方式来审视罗永浩再创业的可持续性,外界评价他的标尺已经悄然变化。

罗永浩,锤子

从感性回归理性与商业本质,这也成为了罗永浩迫于形势而不得不思考的问题。

被耽误了的“相声大师”

“看罗永浩永远是人大于事,虽然他创立的几家企业目前走的都不太好,但是不能以一般的创业者评价方式来看待他。”亿欧公司、EqualOcean创始人黄渊普在谈及罗永浩时如此说道。

回顾罗永浩走过的路,叛逆、率真骄傲、理想主义、爱折腾等人物个性鲜明的刻画在这位东北男人的身上,而这一类标签所折射出的光芒,通常要比绝大多数创业者更为强烈。

从初中时因观念不合与学校教师产生冲突,以至于当堂对骂,父母被叫到学校听训。到后来对教育制度反感,高二选择退学。退学后先后写书、筛沙子、摆旧书摊、走私汽车、甚至还到韩国跨境推销壮阳药,直到最后走投无路的时候,向俞敏洪写了封长达万字的自荐信,才迎来人生的第一次转机。

在罗永浩早年成长过程中,叛逆和爱折腾的特性便同时在他的身上体现。

再到 2006 年,罗永浩从新东方辞职之后创立了牛博网,聚集了梁文道、韩寒、柴静等国内知名学者、专栏作家、媒体人,为网站用户提供各种风格独特的文章。到牛博网被微博挤垮后,又创立了“老罗和他的朋友们”教育科技有限公司,在公司刚有起色却因为不喜欢而决定不干了。再到后来创立锤子科技,决定做“东半球最好的手机”。

本着“创业不是为了赚几个臭钱,而是为了改变世界”的理念,罗永浩不断折腾创业,理想主义者的形象凸显得相当丰满。

然而事实是理想主义者普遍都很难实现自己的理想。理想的代价是由于过于追求抱负和情怀,是极端重视产品设计导致的制造缺陷,是疏于对供应链进行梳理管控,是看起来很漂亮的手机闹出的一大堆毛病。

他曾一度诋毁其他手机厂商的产品问题,结果自己研制出来的更不行,最终销量惨淡,不得已只能将锤子变卖,至今负债 3 亿余元。

着急忙慌的换赛道踏上电子烟风口,结果产品没发出来就收到国家的“禁烟令”,一番投资打了水漂,他本人也不幸被政府限制了高消费。

创业之路是如此的不顺,但罗永浩在不断折腾中所展现出来的语言能力以及营销天赋,却给他赢得了比成功者还成功的口碑。

“彪悍的人生不需要解释”,“每一个生命来到世间,都注定改变世界”,“不是我选择了这个行业,是命运选中了我”等语录一度成为广为传诵的名言。“坚果:漂亮的不像实力派”,“继功夫和颜值之后,肌肉也有了”等营销文案一度成为营销人员学习的法宝。

高超的演讲以及营销能力,使锤子科技的每一次新品发布都会有黄牛倒票,每一场发布会的收入都超过百万。他本人也会稳稳的成为科技类媒体头条。

但尴尬的是大家似乎真的是冲着他讲笑话来的,大家除了来看他演讲之外,对他的产品却经常是笑而不语,极少冲动付费。以至于他被大家称为是“被耽误了的相声大师。”

寒冬创业回归商业本质才是根本

罗永浩的创业虽然经常跟着风口跑,但他的精神内在却是自由且独立的。

这让他有了强烈的人物个性,并且形成了独特且有魅力的思维模型和语言组织能力,当他把这种“天赋”运用于营销或者影响力打造的时候,他获得了巨大的成功。

但另一方面,惨淡的产品营销以及企业经营效果,说明了另外一个问题——再好的产品营销以及品牌塑造,如果他最终所集中体现的产品在综合性能上没有达到良好的水平也需要产品能力的支撑,否则就不会从“拥护者”转变成“用户”。

多次创业经历的失败,都证明了罗永浩做得没那么好,他能凭借奇诡的宣传文案和一次次个性十足的个人演讲秀来吸引粉丝,但却又只能让他们在没有迎来“激动人心”产品的日子中徒劳期待、消磨时光,热情与耐心与日俱减。

11 月 21 日,当罗永浩发布消息称将举办主题为“老人与海”的黑科技发布会的时候,舆论已经不再那么狂热了,更多的评论者以看戏和观望的角色出现。“债务缠身,前途不明”,“老赖名单上的罗永浩们值得原谅吗?”等文章也开始提出了质疑。

此前,相关人员曾分析过罗永浩一再创业失败的原因:频繁切换赛道,导致业务理解以及行业资源不聚焦。做事要么做到极致,每一个细节都按照自己的意思做,要么干脆敷衍了事,结果花了大力气在柜子背面下功夫,正面烂得一塌糊涂。在手机上吃足了的亏,但好像没长什么记性,幻想着一上来就走高端路线……

罗永浩确实在激发人们情绪共鸣上有足够的天赋,但屡次创业失利的事实,也证明了他有太多自己也看不清的东西,以至于一次次成为从风口上摔下来的猪。

再怎么彪悍的人生,如果一味的不做解释,那最终的结局就是把自己走到无人问津的死胡同里。所幸一直擅长玩微博的罗永浩,总在不余遗力的解释着自己。

高频的社交跃度,老赖的自白,甚至于经常开设的演讲、发布会等线下活动,罗永浩一直在用这些方式,试图向这个世界和他的粉丝们做出交代。

纵观罗永浩多次创立的企业,他似乎一直对“科技”这两个词汇情有独钟。从手机、电子烟、再到这一次直接用黑科技来做宣传的新发布会,罗永浩这位没有理工科背景,感性居多的创业者,却一直想跨越进科技大佬的行列当中。

经济波动,全球科技竞争格局加剧,这种大环境背景下,即便是科班出身的科创企业,都已经感受到了寒冬的彻骨,专注于核心技术以及产品能力的打造,静下心来干实事,近乎成为科技圈共识。

但对于文案和营销比产品做得更好的罗永浩而言,似乎与这样的大环境格格不入。

虽然罗永浩的这场高科技发布会将会很朴实,但对于刚刚经历了电子烟行业剧变一月有余的罗永浩来说,匆匆忙忙投入一个新的赛道并且为其站台,这种赶场子的节奏又会带来多少质疑呢。

从人文精神以及个性化表达的角度来看,这个社会需要罗永浩。但是从商业的角度来看,这个社会更需要一个专注产品与消费者本身、少一些概念多一些实干的罗永浩。

2019 年是一个充满不确定性的年份,这是一个让谁都不太高兴的状态,但同时也是给行业环境扫清阴霾、除乱去恶的好时机。真正有实力的创业者和企业从会不畏惧寒冬,希望罗永浩也是。

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